Phân tích từ khóa là một phần quan trọng trong chiến lược SEO của mọi doanh nghiệp. Để có thể chọn ra những từ khóa phù hợp và hiệu quả, các chuyên gia SEO cần phải tìm hiểu và phân tích kỹ lưỡng các chỉ số quan trọng gọi là Keyword Metrics. Keyword Metrics là những dữ liệu thiết yếu, giúp bạn xác định xem một từ khóa có đáng để đầu tư vào nó hay không.

Khái niệm về Keyword Metrics

Định nghĩa Keyword Metrics

Keyword Metrics là những chỉ số định lượng, thể hiện các đặc điểm quan trọng của một từ khóa. Thông qua Keyword Metrics bạn sẽ có cơ sở để đánh giá xem từ khóa đó có phù hợp với nội dung website và doanh nghiệp của bạn hay không.

Các công cụ phân tích từ khóa như Semrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, công cụ nghiên cứu từ khóa  của AIKTP ... sẽ cung cấp cho bạn các Keyword Metrics cơ bản.

Khi phân tích Keyword có khoảng 6 metrics (tham số định lượng) bạn cần phải quan tâm chẳng hạn như: Search Volume, Chiều dài, Trend, Độ khó, Competition và Avg CPC. Mỗi Keyword Metric sẽ có ý nghĩa khác nhau chúng ta sẽ cùng tìm hiểu ở phần bên dưới

Tại sao Keyword Metrics quan trọng?

Không phải tất cả các từ khóa bạn tìm thấy đều xứng đáng để bạn tạo nội dung dựa trên chúng. Một số từ khóa có thể không liên quan đến đối tượng khách hàng của bạn, một số quá cạnh tranh và khó để xếp hạng, còn số khác thì lại không đủ tiềm năng để đáng phải nỗ lực. Nhưng bên cạnh đó, bạn cũng sẽ tìm thấy những từ khóa hoàn hảo cho website của mình. Keyword Metrics sẽ giúp bạn phân loại và lựa chọn những từ khóa tốt nhất để bắt đầu bài viết của mình.

Trước khi tìm hiểu về các loại Metric chính, bạn hãy thử sử dụng công cụ phân tích từ khóa bằng AI của AIKTP để trải nghiệm và hiểu hơn về cách trình bày, hiển thị các loại Metric trước khi đọc về thông tin của chúng. 

Các loại Metric chính trong phân tích từ khóa

Search Volume (Lượng tìm kiếm)

Search Volume là số lượng trung bình lần một từ khóa được tìm kiếm mỗi tháng. Lượng tìm kiếm cao chứng tỏ từ khóa đó phổ biến, nhiều người quan tâm và tìm kiếm nó. Nhắm vào và xếp hạng tốt cho những từ khóa có lượng tìm kiếm cao có thể giúp bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập vào website, từ đó tăng cơ hội bán hàng (nếu đó là mục tiêu của bạn).

Để phân tích lượng tìm kiếm của một từ khóa, bạn có thể sử dụng công cụ công cụ phân tích từ khóa bằng AI của AIKTP. Chỉ cần nhập từ khóa vào công cụ, bạn sẽ thấy được số lượng tìm kiếm hàng tháng của nó, cùng với các chỉ số hữu ích khác.

Search Volume sẽ có thể thay đổi tùy theo tháng hoặc quý, chẳng hạn các từ khóa liên quan đến "tết âm lịch" sẽ có xu hướng tăng mạnh vào tháng 12 và tháng 1 âm lịch. Hay những từ khóa liên quan đến "giải trí mùa hè" sẽ tăng mạnh vào tháng 5 hoặc tháng 6.

Về cơ bản, bạn nên nhắm vào các từ khóa có lượng tìm kiếm đủ lớn, chẳng hạn như ít nhất 100 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Như vậy, nỗ lực của bạn sẽ có nhiều khả năng mang lại lưu lượng truy cập có ý nghĩa. Nhắm vào những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp (chẳng hạn 10-20 lượt tìm kiếm mỗi tháng) khó có thể mang lại đủ lượng truy cập cho website của bạn.

Tuy nhiên với các website mới tạo, có độ uy tín chưa cao, bạn cũng có thể nhắm vào các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, các từ này thường có cạnh tranh thấp nên sẽ giúp bạn dễ dàng rank và thu hút khách hàng hơn. Dù ít nhưng có khách vẫn tốt hơn là không có khách hàng nào quan tâm.

Keyword Difficulty (Độ khó của từ khóa)

Keyword Difficulty cho biết mức độ khó khăn để xếp hạng trang web của bạn ở vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm Google (SERP) cho một từ khóa cụ thể. Điểm số độ khó càng cao thì bạn sẽ cần phải bỏ ra nhiều nỗ lực hơn để xếp hạng tốt cho từ khóa đó.

Hầu hết các công cụ SEO đều cung cấp một điểm số độ khó, thường dựa trên thang điểm 1-100. AIKTP cũng làm điều tương tự. Độ khó càng thấp chứng tỏ từ khóa càng ít cạnh tranh, và ngược lại độ khó càng cao (100) sẽ là có độ cạnh tranh cao nhất.

Những từ khóa có độ khó thấp thường là những mục tiêu dễ dàng hơn, đặc biệt là đối với các trang web mới. Nếu bạn rơi vào trường hợp này, bất kỳ từ khóa nào có điểm PKD dưới 20% đều là cơ hội tuyệt vời để xem xét.

Nếu bạn có thể tìm được các từ khóa có độ khó dưới 20% và có Search Volume trên 100 thì đó là những từ khóa tuyệt vời, rất phù hợp với các website mới.

Để thuận tiện, bạn có thể sử dụng bộ lọc kết hợp các Metric của AIKTP để  tìm và lọc từ khóa theo các Metric mà bạn muốn

Length - Chiều dài từ khóa

Chiều dài từ khóa (length) là một khái niệm hay dùng trong SEO, mục tiêu chính là để xác định long tail keyword.

Long Tail Keyword là những cụm từ khóa dài, thường trong tiếng Anh sẽ là có từ 3 từ trở lên, còn trong tiếng Việt sẽ là có 6 từ trở lên. Long tail Keyword thể hiện nhu cầu tìm kiếm cụ thể và chuyên biệt hơn, do đó Long tail keyword sẽ có tỉ lệ chuyển đổi cao hơn.

Ví dụ:

  • Từ khóa ngắn: "áo sơ mi" - cạnh tranh cao, số lượng tìm kiếm nhiều nhưng người dùng chưa rõ ràng mục tiêu.
  • Từ khóa dài: "áo sơ mi trắng slim fit size M cotton 100%" - cạnh tranh thấp, số lượng tìm kiếm ít nhưng người dùng đã có nhu cầu cụ thể, khả năng mua hàng cao hơn.

Tuy chiều dài từ khóa không phải là yếu tố duy nhất để xác định Long Tail Keyword, nhưng nó là một yếu tố quan trọng giúp bạn nhận biết và phân biệt các cụm từ khóa phù hợp với mục tiêu marketing của mình.

Search Trend (Xu hướng tìm kiếm)

Công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn phân tích xu hướng tìm kiếm của các từ khóa. Chỉ cần bấm vào biểu đồ trong mục Trend, bạn sẽ thấy biểu đồ chi tiết của từ khóa trong 12 tháng qua. 

Search Trend cho biết mức độ phổ biến của một từ khóa đã thay đổi như thế nào qua thời gian. Nó giúp bạn có cái nhìn sâu hơn về việc liệu sự quan tâm của mọi người đối với một chủ đề hay từ khóa có đang tăng lên, giảm dần hay ổn định.

Một xu hướng giảm có thể cho thấy từ khóa đang trở nên ít liên quan hơn theo thời gian. Do đó, bạn có thể không cần ưu tiên quá nhiều cho từ khóa này. Ngược lại, một xu hướng tăng lên gợi ý rằng sự quan tâm đối với từ khóa đang tăng lên. Điều này có nghĩa là bạn nên nhanh chóng nhắm vào từ khóa đó khi còn cơ hội

Đựa vào Search Trend bạn cũng có thể dự báo được chu kỳ tăng tiếp theo của từ khóa: theo tháng hoặc theo quý.

Cost Per Click trung bình (Avg. CPC)

Cost Per Click cho biết người quảng cáo phải trả bao nhiêu tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ đối với một từ khóa cụ thể. Mặc dù CPC chủ yếu được sử dụng trong quảng cáo trả tiền, nhưng nó cũng rất hữu ích cho SEO.

Một CPC cao thường cho thấy người quảng cáo sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho mỗi lần nhấp chuột vào từ khóa đó. Điều này có thể cho thấy tiềm năng chuyển đổi cao hơn và giá trị cao hơn đối với doanh nghiệp của bạn.

CPC có thể thay đổi đáng kể giữa các ngành. Một CPC cao trong một lĩnh vực có thể chỉ là trung bình trong một lĩnh vực khác. 

Sử dụng nhiều metric trong phân tích từ khóa

Tại sao không nên chỉ dựa vào một metric?

Khi phân tích và lựa chọn từ khóa, không nên chỉ dựa vào một metric đơn lẻ. Thay vào đó, bạn nên xem xét nhiều chỉ số cùng một lúc để có được đánh giá toàn diện.

Ví dụ, một từ khóa có lượng tìm kiếm vừa phải và độ khó thấp có vẻ hấp dẫn ban đầu. Tuy nhiên, nếu nó có CPC thấp và không kích hoạt bất kỳ SERP Features hữu ích nào, thì nó có thể không có giá trị như những gì bạn mong đợi.

Ngược lại, một từ khóa có lượng tìm kiếm hơi thấp hơn nhưng có CPC cao, độ khó trung bình và khả năng xuất hiện trong hộp trả lời nhanh có thể là lựa chọn chiến lược hơn.

Vì vậy, hãy xem xét tất cả các chỉ số để có được cái nhìn toàn diện về tiềm năng giá trị của từ khóa. Và hãy nhớ rằng công cụ nghiên cứu từ khóa của AIKTP sẽ cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu cần thiết để ra những lựa chọn đúng đắn.

Cách kết hợp các metric để đưa ra quyết định

Khi phân tích một từ khóa, bạn cần xem xét các metric sau:

Lượng tìm kiếm: Đủ lớn để mang lại lưu lượng truy cập có ý nghĩa cho trang của bạn.

Độ khó của từ khóa: Làm rõ khả năng cạnh tranh mà bạn sẽ đối mặt khi tối ưu hóa cho từ khóa đó.

Mục đích tìm kiếm: Xác định loại người dùng mà từ khóa nhắm đến, từ đó giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp hơn.

CPC: Có thể chỉ ra giá trị tiềm năng của từ khóa từ góc độ quảng cáo.

Khi bạn đã có những metric này, hãy bắt đầu xác định mục tiêu chiến lược cho từ khóa. Ví dụ, nếu bạn hướng tới việc tăng lượng truy cập tự nhiên, hãy chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng độ khó thấp. Ngược lại, nếu mục tiêu của bạn là chuyển đổi cao (như doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng), hãy tìm những từ khóa với CPC cao và có ý định tìm kiếm giao dịch mạnh mẽ.

Hãy nhớ rằng việc kết hợp các chỉ số không phải lúc nào cũng đơn giản. Bạn cần phải đánh giá sự tương tác giữa các chỉ số để xác định xem liệu một từ khóa cụ thể có thực sự phù hợp với chiến lược tổng thể của bạn hay không. Việc sử dụng công cụ như công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn dễ dàng so sánh và phân tích các chỉ số này một cách trực quan.

Mẹo lựa chọn từ khóa phù hợp với doanh nghiệp

Tính liên quan của từ khóa

Một trong những yếu tố chính trong việc lựa chọn từ khóa là tính liên quan của chúng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Nếu từ khóa không liên quan đến ngành nghề hay lĩnh vực hoạt động của bạn, thì khả năng cao là bạn sẽ không thu hút được đúng đối tượng khách hàng mà bạn mong muốn.

Điều này có thể bao gồm việc nghiên cứu từ khóa dựa trên ngữ cảnh và nhu cầu của khách hàng. Hãy tưởng tượng bạn đang kinh doanh giày thể thao; từ khóa như "giày chạy bộ tốt nhất" sẽ có liên quan hơn nhiều so với "giày da công sở". Điều này không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng người dùng mà còn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Hơn nữa, hãy xem xét cách mà từ khóa đó tương thích với nội dung mà bạn đã có hoặc dự kiến sẽ phát triển. Một từ khóa liên quan sẽ giúp bạn xây dựng nội dung dễ dàng hơn, điều này không chỉ tốt cho SEO mà còn cho trải nghiệm của người dùng.

Từ khóa dài, Từ khóa ngắn

Trong khi lựa chọn từ khóa, bạn sẽ gặp hai loại chính: từ khóa dài (long-tail keywords) và từ khóa ngắn (short-tail keywords).

Từ khóa ngắn thường có lượng tìm kiếm cao nhưng độ cạnh tranh cũng rất lớn. Chẳng hạn, từ khóa "giày" có thể mang lại một lượng traffics đáng kể, nhưng thật khó để xếp hạng ở vị trí cao trên các trang tìm kiếm. Ngược lại, từ khóa dài như "giày chạy bộ cho người mới bắt đầu" có thể ít tìm kiếm hơn, nhưng thường có độ cạnh tranh thấp hơn và có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Việc kết hợp cả hai loại từ khóa này trong chiến lược SEO có thể mang lại lợi ích lớn. Bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập lớn từ các từ khóa ngắn trong khi vẫn tạo ra nội dung chi tiết và tập trung cho các từ khóa dài, giúp bạn nổi bật trong lĩnh vực cụ thể hơn.

Các yếu tố cần xem xét khi lựa chọn từ khóa

Khi lựa chọn từ khóa, có một số yếu tố bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng:

Thời điểm và xu hướng thị trường: Một số từ khóa có thể chỉ phổ biến trong một khoảng thời gian nhất định. Bạn cần theo dõi xu hướng để xác định thời điểm tốt nhất để sử dụng chúng.

Đối thủ cạnh tranh: Hãy nghiên cứu các từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm tới. Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường mà còn có thể tìm ra những cơ hội mà họ chưa nhận thấy.

Chi phí quảng cáo: Nếu bạn có ý định chạy quảng cáo PPC, hãy xem xét CPC và ngân sách của bạn để đảm bảo rằng bạn có thể thực hiện kế hoạch một cách hiệu quả.

Nội dung hiện có: Duy trì sự đồng nhất trong nội dung của bạn là rất quan trọng. Nếu bạn đã có một nền tảng nội dung vững chắc, hãy cố gắng chọn những từ khóa bổ sung cho nó thay vì thay đổi hoàn toàn chiến lược.

Cuối cùng, việc lựa chọn từ khóa là một quá trình liên tục. Thị trường luôn thay đổi và bạn cần phải thường xuyên cập nhật và chỉnh sửa các từ khóa của mình để đảm bảo rằng bạn luôn phù hợp với yêu cầu và xu hướng hiện tại.

Kết luận

Keyword Metrics đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc phân tích từ khóa và tối ưu hóa nội dung cho SEO. Bằng cách hiểu rõ và sử dụng các chỉ số như Search Volume, Keyword Difficulty, Search Intent, Search Trend, Cost Per Click và các SERP Features khác, bạn có thể đưa ra những quyết định sáng suốt về chiến lược từ khóa của mình.

Việc phân tích từ khóa không chỉ dừng lại ở việc lựa chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất, mà còn cần xem xét tính liên quan, mục đích tìm kiếm và cách thức mà từng từ khóa có thể hỗ trợ nhu cầu và mục tiêu của doanh nghiệp bạn. Luôn nhớ rằng một từ khóa có thể có giá trị nhất định, nhưng nếu không phù hợp với chiến lược tổng thể của bạn thì sẽ không tạo ra được hiệu quả thực sự.

Cuối cùng, hãy luôn theo dõi và điều chỉnh các từ khóa của bạn dựa trên các metric để đảm bảo rằng bạn không bị tụt hậu và luôn dẫn đầu trong cuộc đua SEO.